1966年，泰国商人许书标于在曼谷创立红牛功能饮料品牌。

    1985年由奥地利商人马特希茨购买并在奥地利设立红牛股份有限公司，目前在奥地利、泰国、中国、越南等地生产，全球120多个国家和地区销售。红牛公司在中国内地共有四个工厂。但由于各地饮料标准不一样，各地的红牛配方不尽相同。

    许书标生于海南，2岁进入泰国，1991年11月，许书标先生偕夫人及女儿第一次回到家乡。他对故乡进行实地考察，决定在琼山市三江镇办红牛饮料厂。在海南，日产30万罐仍供不应求，日产60万罐的红牛饮料厂又将在北京投产。红牛饮料在中国大有市场。

    2009年许书标为《福布斯》的泰国富豪榜首富；2010年，泰国正大集团董事长泰籍华人谢国民超过许书标，不过许书标仍以50亿美元的身家排名第二。

    1995年，泰国商人严彬旗下的华彬集团正式将红牛品牌引入中国。作为我国卫生部批准生产的第一个海外功能饮料品牌，红牛进入中国后也是一直争议不断。

    独辟蹊径打开市场。许书标的儿子向媒体回顾上世纪70年代，父亲如何在家里研制出“红牛”饮料。“虽然当时功能饮料主要厂商都把精力放在曼谷市场上，父亲却另辟蹊径，采取“农村包围城市“的策略，通过向卡车司机免费派发试饮的方式，先抢占曼谷外围市场。”

    从20世纪80年代起，许书标频繁往来于泰国与海南。他关注慈善公益事业，十年间，宝芳启迪小学、宝芳不学、文昌中学、文昌县归国华侨敬老院等单位都得到许书标的资助，合计金额分别为港币60万元、泰铢100万元。此外，许书标在20世纪90年代中期还为中国华中地区洪涝军区捐赠泰铢20万元，在2008年汶川地震中捐赔人民币111万元。

    许书标慷慨捐赔1.5亿元泰铢给泰国政府用于兴办社会福利公益事业，受到泰国国王的册励嘉彰。

    1993年，海南省政府和文昌县政府授予许书标“爱琼赤子”和“造福桑梓楷模”荣誉称号；2004年，文昌市政府又授予他“椰乡赤子”铜奖。此外，许书标还是文昌市第一批颁授的“特别荣誉市民”。